Online marketing communication of universities

Věda a výzkum

Doba řešení: 1. March 2021 - 28. February 2022
Řešitel: Ing. Daria Gunina, Ph.D.
Pracoviště: Fakulta managementu v Jindřichově Hradci
Katedra managementu (6140)
Samostatný řešitel
Poskytovatel: Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy
program: Interní grantová agentura VŠE
Celkový rozpočet: 162,660 Kč
Registrační číslo F6/7/2021
Číslo zakázky: IG632031
The purpose of this research is to investigate Instagram profiles of Czech universities and examine the effects of Instagram marketing communication on students’ enrolment. This study theoretically contributes to the literature on the influence of activity and content of universities’ Instagram profiles. By developing and empirically testing a new mediation model, it adds to the ongoing debate concerning the utilisation of social media and its effectiveness in HE marketing.

Projekty řešitele